جاء افتتاح أسبوع الموضة لهذا العام في باريس على شكل صورة استعراض فني واسع جعل من المدينة نفسها مسرحاً للجمال والموضة والنجومية. فمن أمام برج إيفل، أقامت L’Oréal Paris عرضها السنوي Le Défilé تحت عنوان Express Your Worth، في نسخته التاسعة، لتعلن انطلاق موسم ربيع وصيف 2027 بمشهد جمع نجمات من أجيال وثقافات ومجالات مختلفة.
باريس تتحول إلى منصة مفتوحة
منصة العرض ومن قرب برج إيفل لم تكن حكراً على عارضات الأزياء بالمعنى التقليدي. حيث مشى نجوم العالم من كيندال جينر، هايدي كلوم، جين فوندا، فيولا ديفيس، كارا ديليفين، أنيتا، سيمون آشلي، إيفا لونغوريا، أندي ماكدويل وكريستن بيل إلى جانب أسماء أخرى من عالم الرياضة والفن والترفيه.
وهذه هي الفكرة التي صنعت خصوصية Le Défilé منذ إطلاقه عام 2017: نقل عرض الأزياء من المساحات المغلقة إلى قلب باريس، وفتح التجربة أمام الجمهور، بحيث يصبح الجمال جزءاً من المشهد الثقافي للمدينة لا حدثاً مهنياً يخص صناعة الموضة وحدها.
الجمال كقوة تتجاوز المرآة
تحت شعار Express Your Worth، اختارت لوريال أن تجعل من العرض مساحة للاحتفاء بالثقة بالنفس والتنوع والتضامن بين النساء، مستكملة رسالتها المعروفة .انت تستحقين Because You’re Worth It.
لكن ما يجعل التجربة أكثر أهمية هو أنها لم تكتفِ بالشعار. فعلى المنصة اجتمعت نساء من أعمار وتجارب مختلفة؛ من جين فوندا وأندي ماكدويل إلى كيندال جينر وفيولا ديفيس، في صورة تعكس اتساع مفهوم الجمال الذي تسعى العلامة إلى تقديمه. كما يرتبط حضور لوريال خارج المنصة بمبادراتها لمواجهة التحرش في الأماكن العامة من خلال برنامج Stand Up الذي أطلقته منذ عام 2020.
ياسمين صبري... الحضور العربي في المشهد الباريسي
ومن بين هذا الحشد العالمي، حضرت ياسمين صبري لتمنح المشهد العربي مكانه على منصة باريس، وظهرت بفستان أحمر لافت، في إطلالة لافتة.
وجود ياسمين هنا يكتسب معناه من الصورة الأشمل: نجمة عربية تعبر منصة عالمية إلى جانب أسماء صنعت حضورها في السينما والموسيقى والموضة، في عرض بات يختصر في لحظاته علاقة الجمال المعاصر بالشهرة العالمية.
من عرض تجميلي إلى ظاهرة جماهيرية
ما فعلته لوريال في باريس يتجاوز فكرة إطلاق منتجات تجميل أو تقديم مجموعة من الإطلالات. فمنذ النسخة الأولى لـLe Défilé، بنت العلامة نموذجاً خاصاً للعرض الذي يجمع الموضة والجمال والموسيقى والنجومية والجمهور في حدث واحد، ويتغير موقعه وسيناريوه من عام إلى آخر؛ من الشانزليزيه في 2017 إلى أماكن بارزة أخرى في العاصمة، وصولاً إلى Place Joffre هذا العام.
وهنا تظهر قوة باريس نفسها كجزء من العرض. برج إيفل أصبح جزءاً من المسرح؛ والمدينة التي تستقبل عروض أكبر دور الأزياء تحولت إلى منصة مفتوحة يصل مشهدها إلى الجمهور عبر البث الرقمي ومنصات التواصل.
خلف البريق... إمبراطورية اقتصادية
وراء هذا الاستعراض الضخم تقف واحدة من أكبر القوى في صناعة الجمال العالمية. L’Oréal Paris ليست مجرد علامة تجميلية حاضرة في أسبوع الموضة، بل العلامة الأكبر ضمن مجموعة L’Oréal، وتصل منتجاتها إلى نحو 600 مليون مستهلك حول العالم بحسب الشركة، فيما وصفت رويترز العلامة بأنها كانت أكبر مساهم في نمو المجموعة خلال النصف الأول من عام 2026.
وسيلين ديون... خاتمة تليق بالمشهد
ولأن لوريال تعرف جيداً كيف تصنع اللحظة، جاءت المفاجأة في نهاية العرض مع ظهور سيلين ديون، التي صعدت إلى المنصة وقدمت أغنيتها I’m Alive، قبل أن تنضم إليها النجمات في الختام تحت أضواء برج إيفل. ديون كانت سفيرة سابقة لـL’Oréal Paris عام 2019، ووجودها أعاد إلى العرض بعده الموسيقي والاستعراضي، محولاً نهاية المنصة إلى لحظة حفلة كاملة.