في خطوة تعكس التوجه المتنامي نحو العلامات التجارية التي يقودها المشاهير في صناعة التجميل، أعلنت شركة e.l.f. Beauty عن استحواذها على علامة Rhode للعناية بالبشرة، التي أطلقتها عارضة الأزياء هايلي بيبر، في صفقة تبلغ قيمتها الإجمالية مليار دولار أمريكي.
Rhode: علامة ناشئة بمبيعات قوية
تأسست Rhode في عام 2022، وسرعان ما حجزت مكانة متقدمة في سوق العناية بالبشرة، محققةً مبيعات صافية بلغت 212 مليون دولار حتى نهاية مارس 2025. ويُنظر إلى العلامة على أنها واحدة من قصص النجاح السريعة في القطاع، بفضل التصميم البسيط، والمكونات الفعالة، والتسويق القوي على المنصات الرقمية.
تفاصيل الصفقة: مدفوعات نقدية وأخرى مرتبطة بالأداء
بموجب شروط الصفقة، ستدفع شركة e.l.f. Beauty 600 مليون دولار نقدًا، إلى جانب 200 مليون دولار على شكل أسهم في الشركة. كما يتضمن الاتفاق بندًا إضافيًا يقضي بدفع 200 مليون دولار أخرى مشروطة بأداء Rhode خلال السنوات الثلاث المقبلة.
دور هايلي بيبر بعد الاستحواذ
رغم انتقال الملكية، ستواصل هايلي بيبر لعب دور محوري في Rhode، حيث ستشغل منصب المديرة الإبداعية ورئيسة قسم الابتكار، بالإضافة إلى دورها كمستشارة استراتيجية لشركة e.l.f. Beauty، ما يؤكد استمرار رؤيتها في قيادة العلامة وتطويرها.
انعكاسات الصفقة على صناعة التجميل
تمثل هذه الصفقة تحوّلاً لافتًا في صناعة التجميل، حيث تبرز قيمة العلامات التي يقودها المشاهير، مثل Rare Beauty لسيلينا غوميز وFenty Beauty لريهانا، في التأثير على سلوك المستهلكين.
وبالنسبة إلى e.l.f. Beauty، يُعد هذا الاستحواذ جزءًا من استراتيجيتها لتوسيع حضورها العالمي وتعزيز موقعها في قطاع التجميل الفاخر، عبر الاستفادة من قاعدة جمهور Rhode الكبيرة، والتأثير الرقمي الكبير لهايلي بيبر.
موعد إغلاق الصفقة
من المتوقع أن تُغلق الصفقة رسميًا في وقت لاحق من عام 2025، بعد الحصول على الموافقات التنظيمية المطلوبة، لتبدأ مرحلة جديدة في مسيرة Rhode تحت مظلة e.l.f.